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マーケティングで検索した結果:228件
狭義における販売促進は、流通業者を対象とする販売促進・消費者を対象とする販売促進・社内を対象とする販売促進の三つに分類することができ、これらを相互に関連させた販売促進の実施が望ましいとされている。 (一)流通業者を対象とした販売促進 ディーラー・ヘルプスと称されるこのマーケテ...
広告について述べます。 1.広告の役割 広告は人間をめぐる環境の変化とともに変化し、日常生活の中でなくてはならないものになっている。消費者の購買欲を刺激するため様々な趣向をこらした広告は、生活に潤いを与え、商品やサービスの情報を、適時に適切な媒体により、最適に消費者に伝えるコミュ...
流通とは「生産から消費までの、モノ、サービス、アイディアそして情報の流れを伴う経済と経営の活動」と定義され、商品の生産と消費を結びつける経済活動である。 流通には種々な機能(活動)があるが、基本的な機能としては、①人的な隔たりを克服する売買(交換)機能、②場所的な隔たりを克服する...
<序論>マーケティング戦略を考える上では、考慮しないといけないものがある。一つに、マーケティング環境が上げられる。マーケティング環境は、マーケティング担当者によって直接コントロール出来る領域でなく、「文化的・社会的環境」、「政治的・法的環境」、「経済的環境」、「産業的環境」、「自...
No13 (1) 価格決定の要因 価格は利潤を生み出す源泉であり、その意味では企業活動の出発点である。しかし、価格決定のメカニズムは多岐にわたり多くの要素を含んでいる。 それゆえ基本的には合理的決定が要請されるが、リスク回避のためコストプラス方式によって先ず決定し、漸次...
広告論研究のプレゼン資料になります。チームで発表しており、私の担当部分のみになります。評価はA+でした。
Docutel社が直面した戦略的意思決定 ■事業の定義 Docutel社がどのように事業の定義を決定するかについては、複数の組織階層が明らかに関連している。全社レベルにおいては、当初行っていた二つの事業を事業の定義に含めるのか、もしくはさらに他の事業を行うのかという決定をする必...
Docutel社のATM事業 ■顧客機能 Docutel社は多様な製品を販売していた。これらの製品はオンラインでもオフラインでも利用できたが、多くの顧客はよりコストのかかるオンラインによって提供されている機能を選択していた。 ■顧客集団 Docutel社は商業銀行やS&L、相...
イノベーションと戦略・組織 ①論文のモデル <仮説1> 論文のコンストラクト 学術領域における企業固有の知識が増加すると、創薬発見の生産性は向上する。 メジャメント 学術領域における企業固有の知識を、専門領域の科学雑誌への出稿の割合で測定する。 仮説2 コンストラクト 特定...
■インターナルバリディティの評価 製品開発資源と水平展開の程度の間には、第三の変数であるマーケティングの重視度が関連していると考えることができる。製品自体の性能よりもマーケティングを重視している企業では、そうでない企業よりも開発部隊は製品性能にこだわる必要がなく、また製品をタイ...
コンストラクト:調整メカニズムの導入は、イノベーションの成果を高める <仮説> ■ユニットの集権化の程度が高いほど(1a)、また形式化の程度が高いほど(2a)、exploratory innovationの水準は低下し、逆の場合(1b.2b)は、exploitative inno...
メモリーシステム向けのスマッシュプログラム 1970年6月の段階ではメモリーシステムにおけるPCMとの競争は重要視されていなかった。しかしながら、1971年にはディスクドライブの初期と同様の状況に陥っているとしてこの競争を重要視するようになった。IBMの社内メモにおいても、需要...