マーケティングにおいてマクロ環境をうまく活用した事例～世界初のスーパーマーケット～

同社が成功した理由は、マクロ環境をうまく捉え、それに対応した革新的な経営方法をとったからである。成功に大きく関連したと考えられる当時のマクロ環境としては、①不況（失業率29％）②自動車の普及（表1）③ 冷蔵庫の普及（表2）が挙げられる。なお、表1、2は二次データを元に作成したもの...

環境 経営 マーケティング 自動車 組織 商品 調査 変化 食品 コスト マーケティングマネジメント マクロ環境 経済 不況 キングカレン スーパーマーケット マーケティングリサーチ 経営戦略 導入期 成長期

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• 2009/08/03
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• white369

松坂高校

2012/09/04 8:55 『自分がどんな人間なのか？』 望月さんもすごーい！『何をしたいか？』『何を持ちたいか？』これも大事ですが、その前に『どんな自分になりたいか？』というあり方が重要だということをお伝えしています。 そしてここからがさらに大事なことですが、、、『どうなり...

マーケティング 人間 行動 自分 イメージ スピーチ 循環

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• 2013/05/22
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• takahiro1037

マーケティング１

1. 仕入計画の意義 仕入行為は商業者が再販売を目的として商品を購入する行為であるが、商業者の仕入行為は消費者の購買を目的として行われるものであることから、仕入れるべき商品は最終消費者のニーズに合致したものであることが必要である。したがって、商業者はマーケティングの基本的理念で...

日本大学 通信 マーケティング論 分冊１

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• 2010/06/06
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• taletalepanda

マーケティング２

1.はじめに 狭義に解した販売促進は人的販売、広告、パブリシティなどを補足、調整することによって、コミュニケーションがより効果的に作用することをその目的としており、本質的な機能は消費者の需要を刺激し、喚起することにある。通常、狭義販売促進の体系は、その働きかけの活動を行う対象と...

日本大学 通信 マーケティング論 分冊２

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• 2010/06/06
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• taletalepanda

アイワのマーケティング戦略

アイワという会社はステレオ、МD、CDなど音響機器に定評のあるメーカーだ。以外に知られていないのはソニーの子会社だということと、海外生産を積極的に展開し、グローバル時代の企業経営のトップランナーとしてもてはやされてきたということだ。若者向けの低価格のステレオミニコンポが受けて、...

レポート 経営学 アイワ マーケティング 企業戦略

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• 2006/02/07
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• nao5110

新しい流通システムの成長

現代に至る日本の流通 新しい流通システムの成長 コンビニエンス・ストア 日本的流通の特徴 わが国の流通構造の特徴として、多数の中小・零細小売店の存在、店舗密度の稠密性、流通経路の多段階性などが指摘されている。 これらの構造的特徴は、基本的には小売構造の零細・...

レポート 経営学 コンビニ 流通 マーケティング 経営

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• 2006/07/17
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• chiyo324

SONYの戦略

１、ＳＯＮＹの市場細分化戦略 ＳＯＮＹと言えば、数多くのＡＶ機器の発売で有名な会社である。そんなＳＯＮＹの代表的な商品は、ウォークマンである。しかし、今年７月にＳＯＮＹから販売された１.８インチハードディスク内蔵ポータブルオーディオプレーヤーの『ネットワークウォークマン「ＮＷ...

レポート 経営学 SONY ソニー マーケティング AIBO

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• 2005/12/31
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• kamikaze

マーケティングと心理の関連性

マーケティングをまとめて言葉に表すことが難しい用語である。 辞書によると「顧客ニーズを的確につかんで製品計画を立て、最も有利な販売経路を選ぶとともに、販売促進努力により、需要の増加と新たな市場開発を図る企業の諸活動」と書かれている。要するにいえば、製品を売る為のプロセスといっ...

レポート 経営学 経営 心理 マーケティング 戦争

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• 2007/01/20
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• donkey.maria

製品・ブランド戦略

第一章 製品・ブランド戦略と価値創造 １、企業成長と価値創造 ＝ヒト、モノ、カネ、技術・情報の組み合わせ 「資源化プロセス」（インプット）と「資産化プロセス」（アウトプット） ⇒資産の累積的拡大 持続的競争優位の確立が必要 売れる仕組み・・・製品開発 売れ続ける仕組...

レポート 経営学 製品 ブランド戦略 マーケティング

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• 2006/01/13
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• komatu

ブランドのセールスプロモーションと消費者行動

ポイント? 広告がそのブランドの存在と、なぜ買うべきか、を教えるのに対して、 プロモーションは、「今、買わせる」動機付けで、一連の販売活動に決着をつけるものである。 ◆行動＝購買を直接的に動機付ける活動 ◆直接刺激で最後の一押しをする活動 ◆広告による広範囲な種蒔きに、...

レポート 商学 ブランド マーケティング プロモーション 顧客 動機

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企業の競争優位性(＠cosme)

『@cosme』 競争優位性の源泉がその企業の外部または外部との関係にある事例 @cosmeは、国内最大の化粧品情報専門サイトであり、株式会社アイスタイルが経営している。株式会社アイスタイルにおいて、競争優位性の源泉がその企業の外部または外部との関係にあることとして、まず挙げ...

情報 企業 マーケティング コミュニティ 商品 開発 アントルプルナーシップ ベンチャー

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統合型マーケティングコミュニケーション（IMC）をめぐる考察

マーケティング コミュニケーション 消費者行動 インサイト 広告

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• 2008/10/12
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• awabi0123456