資料紹介
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「キットカット」マーケティング戦略
発表の流れ
戦略テーマ
具体的な戦略
広告（Promotion）
製品(Product）
チャネル（Place）
価格（Price）
まとめ
戦略テーマ
目標：社会人男性（20～60代）にキットカットをもっと買ってもらう
⇒キットカットを社会人男性が買うのは当たり
前という社会を作る！
戦略テーマ
背景
２０代～６０代女性の平均購買頻度
⇒毎日購買＋週に４～５日購買：６０％超
２０代～６０代男性の購買頻度
⇒毎日購買＋週に４～５日購買：３５％程度
ギャップ！
戦略テーマ
社会人男性とお菓子
★甘いお菓子を買うのは恥ずかしい！
→周囲の視線（特に女性の）が気になる・・・
★でも本当は食べたい。
チョコレート＝カッコイイ！を演出し、
男性チョコレート市場を開拓する！
解決策
男性・・・恥ずかしいという意識を払拭！
女性・・・キットカット＋男性＝カッコイイ！
戦略について
カッコイイ!
広告
製品
場所
価格
広告 –Promotion（１）
男性のカッコイイ！瞬間とは？
ON/OFFの切り替え
２０代
３０代
４０代～
年代別のカッ...
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